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来 源 | 经济要参
原标题 |《“苏超”为何爆火出圈》
作 者 | 陈功
日 期 | 2025-06-18
江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）在2025年火爆出圈，成功的原因和经验可以从以下几个方面总结，结合其背景和实际效果分析：
一、苏超成功的原因
（一）政策支持与政府主导
高规格推动：苏超由江苏省体育局与13个设区市政府联合主办，得到省领导的高度重视。省长许昆林在2024年和2025年多次提及足球发展，将城市足球联赛作为文体旅融合的重要抓手。2024年南京与苏州的足球对抗赛成功后，省领导进一步提出扩展至13市的联赛设想，为苏超奠定了基础。
资源保障：江苏经济实力雄厚，13个设区市均为全国百强城市，2024年人均可支配收入超5.5万元，为赛事提供了充足的资金、场地和组织支持。各市投入高标准体育中心，确保赛事专业化。
（二）全民参与与城市荣誉
接地气的参赛模式：苏超打破职业联赛高门槛，采用“全民足球”理念，516名球员中65%以上为业余选手，涵盖教师、学生、快递员等普通市民，年龄从16岁到40岁。这种“你行你上”的模式拉近了足球与大众的距离，激发了市民参与热情。
城市认同感：以城市命名的“一城一队”赛制，将比赛升华为“城市尊严之战”。如南京vs无锡的“苏A苏B大战”、徐州vs宿迁的“楚汉之争”，比赛不仅是竞技，更是城市文化与荣誉的较量，引发强烈地域归属感。
（三）文旅融合与经济拉动
创新文旅联动：苏超将足球与文化旅游结合，各地推出特色活动，如常州的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐、盐城的“观鸟+观赛”套餐、扬州的非遗展示等，带动旅游和消费热潮。镇江西津渡夜游人数增长3倍，盐城套餐预订超2万单。
消费热潮：赛事期间，南京推出凭票根享受购物、餐饮、住宿优惠，周边酒店入住率显著提升。常州萝卜干销量翻倍，徐州旅游业因“徐连大战”沸腾，展现了“一场球赛带火一座城”的效应。
（四）网络传播与文化梗营销
全民造梗：苏超因“散装江苏”“十三太保”等网络梗迅速破圈，比赛被戏称为“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”。如“苏南德比”“淮扬菜正统之争”等梗将地域文化融入赛事，引发网友创作热潮。抖音话题#江苏城市联赛#播放量破亿，素人视频占比超70%。
社交媒体助推：虎扑新增“江苏联”频道，首日访问量破百万；赛事直播吸引数百万观众，南京vs南通一战在线观看超30万人次。社交媒体的病毒式传播放大了赛事影响力。
（五）江苏独特的社会文化土壤
地域竞争与文化自信：江苏13市经济发达但存在“散装”标签，城市间既有竞争又有合作。苏超将这种关系转化为赛事看点，市民为家乡“争口气”的热情推动了观赛热潮。
历史文化底蕴：江苏多元文化（如吴文化、楚汉文化）为赛事提供了丰富的梗素材，网友通过“早茶德比”“太湖保卫战”等调侃，完成了地域文化的创造性转化。
（六）填补职业足球空缺
2021年江苏苏宁解散后，江苏无中超球队，仅有3支中甲球队，球迷对高水平本土赛事的渴望被压抑。苏超以“草根+职业”混合模式填补了这一空白，场均上座率近万人，超中甲甚至部分中超场次。
二、苏超的成功经验
（一）以全民参与为核心，降低参与门槛
通过业余球员为主的组队方式，让普通市民成为主角，增强了赛事的亲民性和参与感。社区、学校等联动活动进一步扩大了群众基础，为地方足球普及和青训发展奠定基础。
经验启示：区域性赛事应注重全民性，设计适合普通人参与的模式，激发广泛的社区热情。
（二）深度挖掘地域文化，打造独特IP
苏超将江苏“散装”文化和城市竞争心理融入赛事，结合网络梗传播，形成了独具特色的赛事IP。城市间的“恩怨”与文化差异成为天然的传播素材。
经验启示：赛事策划需结合本地文化特色，创造可传播的故事性和话题性，增强文化认同。
（三）文体旅融合，放大经济效益
苏超通过文旅活动和消费优惠，将赛事流量转化为旅游和经济“留量”。如常州免费景区政策吸引扬州游客，带动餐饮、旅游业发展，形成了“赛事+文旅”的成功模式。
经验启示：体育赛事应与文旅、消费结合，设计创新活动，延长产业链条，实现多维度经济拉动。
（四）政府主导与市场化运营结合
政府提供政策、资金和组织支持，确保赛事高标准运行；同时引入专业转播、裁判团队和社交媒体运营，增强赛事专业性和传播力。企业赞助和票务收入为赛事提供了部分造血能力。
经验启示：区域赛事需政府强力推动，同时引入市场化运营机制，提升可持续性。
（五）灵活应对需求，快速迭代升级
苏超初期担心观众不足，仅要求2000座场地，但面对火爆需求，迅速调整至更大体育中心，如徐州奥体中心容纳超2.2万人，创业余赛事纪录。票务从免费到付费，快速适应市场变化。
经验启示：赛事组织需保持灵活性，根据观众反馈及时优化场地、票务和宣传策略。
（六）注重长期规划与可持续发展
苏超不仅关注短期热度，还计划通过青训体系建设、赛事IP开发等实现长远发展。如沛县打造足球特色学校，赛事与青少年足球结合，为江苏足球振兴提供人才基础。
经验启示：区域赛事需建立长效机制，结合青训和品牌迭代，确保持久影响力。
三、潜在挑战与改进方向
竞技水平瓶颈：业余球员训练时间有限，可能影响比赛质量。未来可引入更多专业球员或加强训练保障。
商业化不足：目前依赖政府补贴和企业赞助，需开发文旅联名商品、赛事衍生品等，提升造血能力。
全国复制难度：苏超的成功依托江苏经济、文化和组织优势，其他省份可能难以复制。需因地制宜调整模式。
四、总结
苏超的成功源于政策支持、全民参与、文旅融合、网络传播和江苏独特文化土壤的结合。其经验在于以全民性为核心，挖掘地域文化，融合文旅经济，灵活应对需求，并注重长期规划。这些经验为其他地区举办类似赛事提供了参考，但需根据当地实际情况调整，避免盲目复制。苏超不仅是一场足球盛宴，更是通过体育激活文化、经济和城市活力的“江苏方案”。
